Ce baterii sunt mai bune - Duracell sau Energizer?

Cola sau Pepsi? Marvel sau DC? iPhone sau Android? Viața noastră este plină de confruntări între mărci, fiecare dintre ele se străduiește să câștige o mai mare popularitate în rândul consumatorilor. În acest articol vom vorbi despre eterna competiție dintre doi, poate, cei mai populari producători de baterii din lume: Energizer și Duracell, faceți cunoștință cu istoria strâns interconectată a ambelor companii și, în final, încercați să înțelegeți ale cui produse sunt mai bune.

Povestea iepurelui roz

Pentru început, merită să facem o călătorie în 1973, când a devenit posibil să vedem prima reclamă care promova marca Duracell la televizor. În același timp, agenții de marketing ai companiei au luat ca bază structura complotului videoclipului, care poate fi urmărită în aproape toate videoclipurile publicitare ale companiei: un iepure roz, „alimentat” de o baterie a companiei, este comparat cu alte iepurii, care au doar baterii de la „alți producători”. Publicitatea s-a dovedit a avea succes comercial, vânzările companiei au început să crească, iar conducerea a luat ideea unei reclame care să crească constant interesul consumatorilor.

Primul răspuns de la Energizer nu a fost tocmai rapid: videoclipul, care ridiculizează primul videoclip al concurenților săi, a fost lansat deja în 1989. Cu toate acestea, conducerea companiei a decis asupra unei critici destul de îndrăznețe: într-o voce off plăcută din videoclipul promoțional se spunea: „Un producător susține că bateriile sale funcționează mai bine decât altele. Ai putea crede că sunt chiar mai eficiente decât Energizer, dar nu este adevărat.”

Interesant! Videoclipul lansat a fost pe gustul spectatorului: oamenii au apreciat indicația atentă față de concurenții direcți ai companiei, iar interesul publicului față de produsele mărcii a crescut. Conducerea Energizer a decis să continue să folosească imaginea iepurașului roz în videoclipurile lor publicitare.

Așa a început confruntarea dintre mărci. Pentru a fi corect, Energizer a fost prima companie care a marcat iepurașul roz. După ce a aflat despre mașinațiunile concurenților, Duracell a făcut același lucru.

În 1992, companiile au trebuit să facă pace: în timpul uneia dintre întâlniri, managerii au încheiat un document oficial, conform căruia doar Energizer putea folosi simbolul „comun” în Canada și Statele Unite ca marcă comercială și în toate celelalte țări. Duracell a primit libertate.

Începând cu anii nouăzeci, mărcile au început să se dezvolte separat unele de altele. Iepurele duracell a suferit o „evoluție” mai bună: a devenit mai mult ca un personaj de desene animate, și-a dobândit propriile trăsături de caracter, iar în reclamă a început să apară privitorului ca un câștigător regulat al diferitelor curse/curse/înotări și un sportiv cu intenție.

În ceea ce privește iepurașul Energizer, nu au existat modificări atât de semnificative: a rămas doar o jucărie de vânt, alimentată de mecanisme alimentate de baterii. Cu toate acestea, departamentul de PR al companiei a continuat să caute idei publicitare de succes: de exemplu, în 1994, când întreaga lume înnebunea pentru Star Wars, compania a lansat o reclamă în care un iepure de jucărie se luptă cu Darth Vader însuși și câștigă pentru că el. bateria durează mai mult decât cele găsite într-o sabie laser Sith.

Interesant! Iepurașul Energizer este al doilea cel mai popular iepure din Statele Unite după faimosul Bugs Bunny.

Ultimul litigiu major dintre companii a fost procesul din 2016 intentat de Energizer împotriva concurenților săi direcți. Compania a reușit să câștige cazul, dar vânzările din Statele Unite au vorbit de la sine: 46,8% din piață aparținea Duracell. Poate că în viitor un brand mai de succes va putea „absorbi” altul, așa cum se întâmplă adesea în domeniul afacerilor mari.

Ce baterii sunt mai bune?

Publicitatea pare întotdeauna promițătoare, dar ce spun testele reale? După cum arată practica, cererea reală pentru baterii de la Duracell din SUA și multe altele dințările lumii - nu numai rezultateleAcesta este rezultatul unei campanii publicitare de succes, dar și o consecință a faptului că bateriile de la această companie sunt de calitate superioară.

Referinţă. În ceea ce privește capacitatea, majoritatea celulelor de sare sunt în medie de trei ori mai puțin eficiente decât cele alcaline (chiar și variantele lor cele mai prietenoase cu bugetul).

Dacă comparăm bateriile AA după capacitatea lor, liderul evident este Duracell Turbo Max cu cei 2273 mAh. Al doilea „iepure” de această dată este vizibil în urmă: doar 1992 mAh. Bateriile au fost testate la o tensiune medie de un volt și jumătate, dar costul pe amper oră în acest caz nu vorbește atât de clar despre liderii pieței.

Cert este că bateriile de la Duracell și Energizer, deși destul de populare pe piață, sunt uneori de 2-4 ori mai mari ca preț decât bateriile convenționale. Acest lucru se poate explica parțial prin capacitatea crescută, însă, dat fiind faptul că un astfel de element costă de câteva ori mai mult decât practic oricare altul de pe piață, achiziționarea lui devine pur și simplu neprofitabilă chiar dacă bateria durează mai mult.Raportul preț-calitate arată mai optim chiar și cu bateriile casnice precum „Era”, „Photon” sau „Cosmos”.

Așadar, ne-am uitat la istoria concurenței dintre două mărci celebre și am evaluat, de asemenea, calitatea produselor lor. Ce concluzii se pot trage din aceasta și dacă merită să plătiți în exces „pentru marcă”, chiar dacă produsele sale sunt de o calitate puțin mai ridicată - doar cumpărătorul însuși poate decide.